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疫情对饮品行业有哪些影响,“蜜雪冰城”饮品店影响大吗?

作者:蜜雪冰城 /2020-03-24 11:35:44/ 浏览次数:

  在疫情前饮品行业这几年发展迅猛,在很多城市已经成为年轻人的生活“刚需”。这两天一位赴武汉的海军医疗队的90后女兵在防护服上写下“想喝饮品”,引发了广泛共鸣,疫情期间,哪么想起蜜雪冰城饮品的回味,也想到目前的情境,只能暂时不能实现了。
 

疫情对饮品行业有哪些影响,“蜜雪冰城”饮品店影响大吗?
 

  受疫情影响,全国不同城市饮品店的营业额从年初一、年初二开始有明显下降。节后第一批企业复工时,饮品行业被列在“非民生必须”类,所以过去一个多月各家饮品店的营收都遭遇了断崖式下跌。上周初,“蜜雪冰城”全国的1400多家门店,90%还处于闭店状态,最近几天有门店陆续恢复营业,但开工率仅占20%左右,且开业后的运营数据也不容乐观,门店堂食大幅减少,是正常营业时的5-10%,外卖客单量也下降了30-50%,目前企业一半员工仍处于居家办公状态。
 

  由于“蜜雪冰城”采用的是直营+特许授权经营的形式,这在一定程度上减少了企业的部分压力,但企业的现金流依然遇到了前所未有的挑战。一方面,公司总部400名全职员工的薪资要支付,每月办公室及仓库租金成本不下百万元;另一方面,不同城市的合伙人开设的1000多家门店这个月大多还未营业,为了减轻他们的经营压力,总部减免了他们疫情期间的门店管理费。
 

  几乎所有的品牌饮品,都在全力以赴自救。为了确保满足复工条件后能做好防疫措施,春节至今公司动用各种方法采购了近200万元的抗疫物资,并将抑菌洗手液、消毒片、口罩和红外线测温仪等紧急发放给全国各地的门店,同时要求门店严格执行公司“疫时操作手册”:店员每2小时测量体温一次并记录,全天佩戴口罩、手套,手套每 1 小时更换一次,每30分钟洗手1次,冰箱把手、门把手、地面等,每隔 1 小时消毒一次……对外卖产品提供外卖安心卡,做到每一杯饮品可追溯制作人、打包人、配送人,确保顾客少一些后顾之忧。
 

  考虑到疫情对饮品堂食影响甚巨,我们在已经复工的门店大力推动平台外卖和微信支付宝小程序外卖,每天给各地区负责人、店长及店员提供一堂外卖方面的专业培训课程,以期帮助门店提升外卖单量减少损失。


  虽然做了诸多尝试,但各门店终究在经历各自的“至暗时刻”,这让总部的员工很有危机感。从2月4日开始,总部员工一直处于居家线上办公模式,基本都按照“7天x16小时无休息”的节奏,帮助门店在第一时间解决遇到的各类线上运营问题。让我更为感动的是,总部管理团队的干部们还主动请愿,在疫情结束之前只拿一半的薪水,把“子弹”留给一线员工……真的是患难见真情。
 

  通过前一个阶段的努力,我们为本周开始的全面复工做好了充分的准备。一方面,各门店防疫物料已经准备齐全,也调查了解了所有城市合伙人门店的库存情况,确保复工后的原材料供应能平稳运行。培训部结合疫情录制了《理清思路,打赢这一场硬仗》《重塑信心,逆势而上》《赢在危机后》三档节目,为各位城市合伙人重建信心。
 

  从我的个体体验来看,此次疫情很可能会成为餐饮企业的“分水岭”,饮品行业也是如此。对一些竞争力不强或是新创立的品牌而言,他们将面临生死存亡的考验。不过,从饮品行业以往的蓬勃发展的势头来看,疫情只是一次“急刹车”,我对茶饮行业长期依旧看好,只要熬过这波疫情,活下来的品牌会进入一个高速增长期,而且也会迈入更为理性的阶段。
 

  从茶饮品类而言,疫情让大众更加意识到健康的重要性,健康茶饮应该会更受关注和青睐,现在的关键是看谁能扛过这一轮疫情“洗牌”。让我欣喜的是,最近个别门店收到通知可以享受房租减免的政策,希望能有更多的门店可以享受到类似的优惠,渡过这个难关。希望蜜雪冰城加盟店铺也能正常运营,在这创业也需要慎重考虑,以免投资损失等。

 

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